CQ9电子安踏瞄准爱穿瑜伽裤的年轻人《新品略财经》关注到，10 月 16 日，安踏体育用品有限公司（简称：安踏）发布公告称，集团通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰有限公司的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰 75.13% 的股本权益。

　　完成收购后，玛伊娅将成为安踏间接非全资拥有的附属公司，这意味着玛伊娅将成为安踏旗下品牌阵营中的新成员。

　　玛伊娅，不少人会觉得陌生，但其英文名 MAIA ACTIVE 更被人们熟知，是一家有一定市场影响力的运动服饰品牌，其凭借推出的核心爆品是不插垫 BRA、 腰精裤 ，迅速发展成为国内头部新消费品牌之一。

　　安踏收购 MAIA ACTIVE 很快引发市场关注，因为后者主要聚焦瑜伽运动场景，女性是核心消费者，主打科技运动面料和更适合亚洲女性的版型，很受消费者欢迎。

　　MAIA ACTIVE 是一家年轻品牌，成立于 2016 年，一直备受资本追捧，被安踏收购前，MAIA ACTIVE 共完成 6 轮融资，获得红杉中国、华映资本、华创资本等知名投资机构投资。

　　MAIA ACTIVE 最开始从线 年开始布局线 月，MAIA ACTIVE 在全国 11 个城市开了 36 家线下门店，预计年内门店数量将达到 40 家。

　　安踏为何会收购 MAIA ACTIVE？看中了后者的什么？在《新品略财经》看来，MAIA ACTIVE 对安踏的吸引点主要有四点：

　　一是，MAIA ACTIVE 在国内瑜伽服市场有一定的品牌影响力，有一定的消费人群和基本盘。

　　三是，MAIA ACTIVE 商业模式成熟，产品体系丰富，主打科技面料特色，以及适合亚洲人等卖点，有核心竞争力。

　　四是，收购 MAIA ACTIVE 是对安踏在女性业务板块是一个很好的补充，能进一步强化安踏集团的品牌组合。

　　鞋服行业品牌管理专家程伟雄在接受媒体采访时表示，安踏收购 MAIA ACTIVE 业务有助于弥补安踏主品牌在与耐克、阿迪达斯等国际大牌对抗时在女性运动品类根源不深的短板，强化安踏在垂直市场的竞争地位。

　　安踏在发展过程中，通过收购 买买买 的方式强化品牌组合，丰富产品细分领域，弥补自身的业务短板。

　　安踏此前先后收购了意大利运动品牌 FILA、英国休闲运动品牌 Sprandi、韩国高端户外品牌 KOLON SPORT，以及收购了始祖鸟和萨洛蒙的品牌持有者亚玛芬体育。

　　从如今的综合效应来看，安踏过去的收购，实现了业务组合效应，走出了一条 安踏路线 。此次，安踏收购 MAIA ACTIVE 并不会让市场感到很意外。

　　不过，在《新品略财经》看来，更值得关注和热议的是，安踏收购 MAIA ACTIVE，其真实目的是意在瞄准爱穿瑜伽裤的年轻人。

　　从 2020 年开始，国内掀起了一阵瑜伽服热潮，无论是在瑜伽馆、健身房，还是在居家，瑜伽服，特别是瑜伽裤随处可见。

　　特别是在短视频、直播带货热潮下，加之小红书等种草平台的网红效应，瑜伽裤越来越火，瑜伽服穿着场景早已突破局限，现在还流行穿着瑜伽裤上街。

　　中国瑜伽行业近几年一直保持增长，2022 年，中国瑜伽行业市场规模约为 503 亿元，其中瑜伽用品市场规模突破了 200 亿元。

　　如今，瑜伽是一项大众运动，女性占比达到 80% 以上。艾瑞咨询曾做过一份调查显示，有超过六成的中国女性运动健身爱好者参与过瑜伽练习。

　　瑜伽消费以年轻人群体为主，其中 80 后、90 后，以及现在的 00 后是主要消费人群，练瑜伽人群多集中在经济较为发达城市，以一二线% 以上。

　　年轻人也愿意进行瑜伽消费，有行业报告显示，有 18% 的瑜伽爱好者月收入在 2 万元以上，23% 的月收入在 1 万至 2 万之间，无论是线上课程，还是线下课程，还是瑜伽用品消费，一年花 1 万元以上的瑜伽爱好者大有人在。

　　有很多年轻人不愿意去健身房办卡，相对而言，瑜伽是一项比较省钱的运动，一套瑜伽服，一张瑜伽垫，再加上一些装备就可以锻炼。

　　说到瑜伽服品牌，那就不得不说堪称是中国瑜伽服市场的 催化剂品牌 —— lululemon（露露乐蒙）。

　　lululemon 走中高端路线，产品丰富，但售价却不低，一条瑜伽裤售价从四五百元到高达千元及以上不等，积累了一大批粉丝，最近两三年，收割了一大批中产女性忠实粉丝。

　　Lululemon 这两年在中国市场开启狂飙模式，尤其是在 2022 年，平均每 15 天就有一家 lululemon 门店开业。其官网显示，六年间，lululemon 在中国市场开了 126 家门店。lululemon 计划，到 2026 财年，在中国的门店数量达到 220 家。

　　《新品略财经》关注到，lululemon 在深圳多家购物中心开了门店，前段时间一个周末，在深圳龙岗某购物中心的 lululemon 门店选购的年轻女性消费者络绎不绝，就算是不健身的年轻女性也愿意进店或购买。

　　中国市场已经是 lululemon 在全球业务版图中最耀眼的市场。据 lululemon 于今年 9 月 1 日发布的 2023 财年第二季度数据显示，其销售额同比增长 18% 至 22.1 亿美元（约合 160.52 亿元人民币）。

　　其中，今年二季度，lululemon 中国市场的营收为 2.77 亿美元（约合 20 亿人民币），同比增长 61%；至此，今年上半年中国市场收入高达 5.27 亿美元（约合 38 亿人民币），同比增长 69%，成为全球增长最快的区域。

　　Lululemon 仅一个季度就在中国市场卖了 20 亿元，足见中国瑜伽服市场，特别是瑜伽裤品类的消费热度仍在持续走高。

　　Lululemon 激活了中国瑜伽服市场，让越来越多的瑜伽运动爱好者和时尚年轻女性认识到，原来瑜伽裤还可以这么穿。

　　瑜伽服热潮兴起，特别是 lululemon 在中国市场热销，让行业玩家看到了瑜伽服这条品类赛道的吸金能力。

　　从行业格局看，中国瑜伽服赛道竞争十分激烈，lululemon 牢牢占据中高端市场头部位置，其他各路玩家群雄激战。

　　lululemon 凭借着国际品牌形象，以及在一二线城市，及年轻中产女性心目中的品牌地位十分牢固CQ9电子，短期及未来很长一段时期，其他品牌很难撼动 lululemon 的地位。

　　不过，这无法阻挡其他品牌不断发力瑜伽服赛道市场，瑜伽服已经是一条发展成熟的赛道，行业玩家众多。

　　第一派是国际派，lululemon 最具代表性CQ9电子，还有阿迪达斯、迪卡侬、耐克、安德玛等老牌运动品牌，这些品牌凭借着品牌影响力，有不错的吸引力。

　　第二派是本土巨头派，是以安踏、李宁、特步为代表的三大中国运动鞋服巨头，都早已涉足瑜伽用品赛道，以多品牌、多品类为基础，还有投入了很多广告。

　　李宁在 2016 年就获得美国老牌女性专业舞蹈运动品牌 Danskin 在中国的独家经营权，李宁这两年也在模仿 lululemon。

　　第三派是新兴派（或创业派），比如刚被安踏收购的 MAIA ACTIVE 就是其中的一个代表品牌，还有粒子狂热、暴走的萝莉、蕉下等，通过电商起家，后进入线下市场，打造爆品，与大品牌错位竞争，讲新品牌故事，走差异化路线来破局。

　　当一个 lululemon 出现，让其他行业玩家见识一条瑜伽裤热销背后的庞大消费力，很多运动服饰品牌，特别是新兴运动服饰品牌都想打造爆品，争做 中国版 lululemon。

　　此次，安踏收购 MAIA ACTIVE，也正是看中了后者在瑜伽用品赛道的品牌及市场影响力，未来 MAIA ACTIVE 会得到更多安踏的资源加持，或将驶入发展快车道。

　　中泰证券曾绘制出一幅瑜伽服品牌金字塔图，排在金字塔顶端的是 lululemon，定位中高端消费人群，客单价在 500 元及以上。中间层是耐克、阿迪达斯、李宁、FILA 等品牌，定位中等消费力，客单价在 300 元至 500 元。第三层是以安踏为代表的品牌，客单价在 180 元至 300 元之间，定位中低端消费人群。

　　网上还出现了很多 lululemon 的模仿品牌，还出现了 lululemon 平替品牌，在很多消费者看来，lululemon 贵，但 lululemon 平替价格低，就算居家穿假 lululemon，只要自己开心，穿着舒服，不在乎是不是正品CQ9电子。

　　《新品略财经》认为，这股瑜伽服消费热潮和上世纪 80、90 年代很流行的健美裤风潮，有着诸多相似之处。

　　瑜伽运动已经走向大众化，未来会进一步普及化，瑜伽服，尤其是瑜伽裤将会受到更多消费者欢迎，未来的瑜伽服消费热潮将会持续，会给行业玩家持续带来商机。