户外市场-CFW时尚统计数据显示，如今大众参与户外运动的热情日益高涨，由此带动户外运动消费强劲增长，成为拉动体育消费的重要组成部分。比如，今年的中秋、国庆假期，户外跑步服销量同比增长153%，冲浪、潜水设备销量同比增长87%，防晒衣销量同比增长75%……显...

　　本文将对比 Stone Island 和 Patagonia 2022年7月~2023年8月的中国市场最新动态，并介绍两家品牌的发展历程、创新技术、产品结构和价位区间，看这两家户外运动品牌如何塑造自己独特的差异化优势。

　　今天的中国运动户外市场，HOKA ONE ONE（简称“HOKA”） 和 Salomon（萨洛蒙）都因各具特色的户外运动鞋产品而备受关注，两家今年以来的市场活跃度也不相上下。

　　户外服装专门为户外活动或运动（包括滑雪CQ9电子、登山、单板滑雪、徒步旅行、露营、钓鱼等）设计。与普通服装相比，它们的设计更加耐用和舒适。

　　今年的618购物节，服装销售的最终成交数据备受纺织行业从业者的关注。从今年下游织造面料市场的销售情况看，运动户外产品成为最受欢迎的品类之一。一家电商平台上，帐篷、垫子、桌椅的销量同比增长35%，户外背包销量翻倍。

　　天猫公布的数据显示，2022年平台围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场，分别为：户外露营、户外鞋服、户外垂钓、户外新兴运动、户外儿童出行、户外骑行。

　　相较休闲服领域强将如林，童装赛道处在一个更新迭代的浪潮里面，一二线城市，品牌竞争激烈，低线城市及农村充斥着白牌产品。

　　抓住户外露营的风口，以防晒伞成功切入城市户外市场，并一举覆盖市场全品类产品CQ9电子。蕉下优秀的差异化战略打法，让市场广泛认为下一个lululemon即将诞生。

　　受到户外运动文化传播以及冬奥会等运动赛事的影响，以及新闻和社交媒体的推动，户外运动的热度一直在持续增加。

　　自12月初至今不过短短半个月，日本功能性户外运动服装品牌 GOLDWIN（高得运）、奥地利滑雪运动品牌 HEAD（海德）纷纷踏出在中国户外版图上的新一步。

　　对于猛犸象这个“迟到者”来说，是先收获更多的用户还是开启一段无比艰难的商业之旅，看上去都不是当下最重要的——重要的是CQ9电子，大象迈出了第一步。